Hoje, com a grande variedade de produtos nas prateleiras, chamar a atenção do consumidor para a sua mercadoria, é mais importante do que nunca. A grande parte das decisões de compra são tomadas no ponto de venda, portanto, o rótulo tem um papel fundamental neste processo.
Para que seu produto possa se destacar ainda mais, criamos este guia definitivo para a criação de rótulos e etiquetas incríveis. Boa leitura!
O que é um rótulo e qual sua importância
Vamos começar com a teoria. Um rótulo é qualquer material, que pode variar de papel até metal, com gráficos e textos que acompanham um produto e contém informações sobre ele: fabricante, nome, ingredientes, peso, benefícios, aplicação, etc. E porquê você precisa dele:
- Informar sobre o produto: O rótulo permite saber o prazo de validade do leite, qual o tipo de tecido que foi usado para fazer uma roupa, a forma de utilizar o detergente e muito mais.
- Se diferenciar da competição: Rótulos e etiquetas com a sua marca ajudam a distinguir as garrafas ou embalagens nas prateleiras e a reconhecer rapidamente suas marcas favoritas.
- Ajuda na promoção do produto: Ao adicionar elementos promocionais em sua embalagem, assim como chamadas para ação ou descontos, você poderá promover o seu produto.
O que ficar atento em seu rótulo?
Antes de criar o design da sua etiqueta, existem alguns detalhes que você precisa se preparar com antecedência. Isso tornará o processo de design muito mais assertivo, reduzindo a quantidade de alterações e imprevistos depois de pronto.
Vamos a elas?
Tamanho da embalagem
O recipiente, é claro, vem antes do rótulo. Comece pesquisando fornecedores ou fabricantes de embalagens e escolha a mais adequada. Certifique-se de tomar nota do material, tamanho, formato e preços para pedidos em grandes quantidades.
Existem tamanhos de rótulos comuns associados à maioria dos tipos de embalagem padrão, como um pote de doce de leite de 250g ou uma garrafa de vinho de 750ml. Normalmente, desde que você saiba as dimensões da embalagem, o profissional pode determinar criativamente as dimensões apropriadas da etiqueta ideal.
Serviço de impressão
O serviço de impressão pegará o arquivo de design final e criará sua etiqueta finalizada. Ao mesmo tempo, é bom fazer um planejamento prévio para descobrir os requisitos técnicos e os preços da impressora antes de consultar um designer – por exemplo, formatos de arquivo, restrições de tamanho, custos de cores adicionais e acabamentos.
Selecionar uma impressora em conjunto com o fabricante da embalagem o ajudará a garantir que o tamanho da etiqueta e o adesivo estejam de acordo com o formato e o material da embalagem.
Logotipo e marca
O design de uma etiqueta não substitui um logotipo, e é um erro comum de novatos encomendar um design de etiqueta antes de pensar na marca de sua empresa. Um logotipo representa a identidade geral da empresa por meio de um símbolo simplificado, enquanto o rótulo atua de forma a levar informações sobre o produto ao consumidor.
Em última análise, o design de uma etiqueta se encaixa no guarda-chuva da identidade da marca, e por este motivo, é importante ter seu logotipo e sua marca criados com antecedência. Isso inclui considerações como cores e fontes da marca, que o designer da etiqueta usará para manter seu trabalho visualmente consistente com o resto de sua identidade.
Descrição do produto
A descrição fornece informações práticas sobre o produto para o consumidor. Os detalhes incluídos aqui dependerão do seu produto. Por exemplo, algo medicinal como um suplemento pode incluir instruções, etapas e avisos.
As bebidas alcoólicas, por outro lado, incluirão um percentual alcoólico junto com as medidas volumétricas. Por isso, é ideal que um redator especializado redija com antecedência, para que o designer saiba exatamente quanto espaço reservar.
Ingredientes e informações nutricionais
As informações nutricionais exibirão os ingredientes e suas quantidades em forma de tabela, principalmente para produtos de consumo. É mais importante nesta fase saber com quantos ingredientes você está trabalhando, pois isso determinará o tamanho da etiqueta.
Certificações
Alguns tipos de produtos precisarão de ícones específicos que comuniquem informações resumidas. Por exemplo, se o produto não foi testado em animais, se é livre de glúten ou lactose, entre outros.
Normalmente, eles são distribuídos por agências governamentais como a ANVISA, assim que seu produto for aprovado para venda no varejo. Embora individualmente eles não ocupem muito espaço, um bom número deles pode acabar aglomerando outros elementos de design. Portanto, certifique-se de que estes ícones sejam levados em consideração.
Código de barras
Caso você ainda não possua um código de barras para o produto, lembre-se de deixar o espaço correto para inseri-lo posteriormente.
Tipos de rótulos mais comuns
As etiquetas possuem diversas variações. Por isso, é importante contabilizar todas estas peças antes de falar com um designer. Isso ajudará a garantir um orçamento mais preciso da mão de obra no início do projeto.
Alguns destes tipos de etiqueta dependerão do formato do recipiente. Mesmo os tipos de contêiner que consistem em um único rótulo envolvente (uma lata, por exemplo) farão uso de áreas de conteúdo separadas que imitam rótulos separados. Para ter uma ideia melhor de como isso funciona, veremos alguns exemplos abaixo.
Rótulo frontal
Quando as pessoas pensam no design da etiqueta, normalmente é isso que elas imaginam. É o rótulo principal, que visa identificar o produto e se destacar em uma prateleira (ou em um aplicativo de compras) por meio de visuais criativos.
Geralmente consiste em um nome de produto, nome de variedade de sabor, logotipo, slogan, imagens decorativas e informações de apoio (como tamanho do recipiente, data de embalagem ou local onde o produto foi feito). Como esta parte do rótulo se destina a gerar interesse imediato, a quantidade de escrita geralmente é reduzida ao mínimo e visuais bem projetados têm preferência.
Rótulo traseiro
A etiqueta traseira contém a descrição estendida do produto, ingredientes, código de barras, ícones de certificação e quaisquer outras letras miúdas necessárias. Parte deste conteúdo pode ser exibido em qualquer lado do contêiner, além da parte traseira (no caso de uma etiqueta envolvente, por exemplo).
Como o consumidor está presumivelmente interessado no produto neste ponto (o suficiente para pegá-lo e virá-lo), o objetivo da contra etiqueta é transmitir informações diretas da forma mais clara possível. Visualmente, deve permanecer consistente com a etiqueta frontal, mas o texto escrito terá preferência.
Etiqueta de tampa
Um pequeno recipiente, como uma lata de pomada, pode ter uma etiqueta na parte superior da tampa. Isso funcionará essencialmente da mesma forma que a etiqueta frontal. Dependendo do tamanho do recipiente, a tampa pode fornecer mais espaço para elementos gráficos do que a frente.
Selo de qualidade
Alguns potes incluirão um lacre na tampa, cujo objetivo é alertar o cliente para não comprar o produto se o selo estiver rompido. Embora totalmente funcionais, eles também podem ser um espaço para tipografia de marca e padrões decorativos.
Rótulo de pescoço
Uma garrafa pode vir com uma etiqueta na parte superior do gargalo. Pode ser uma versão em miniatura e minimizada do rótulo frontal, onde o logotipo do produto e os elementos gráficos são reforçados.
O processo de design da etiqueta
Até aqui nós já falamos das informações que precisam constar no seu rótulo e dos tipos de etiquetas mais comuns. Agora, vamos para o processo de criação propriamente dito. Vamos lá?
Decida o direcionamento da sua marca
Conforme mencionado, os rótulos destinam-se a criar uma identidade visual única para um produto específico dentro da marca. Isso envolve o uso estratégico de elementos de design para trazer o logotipo e o estilo geral da empresa.
Parte de estabelecer uma identidade única para o produto significa explorar o perfil de sabor, aroma, ingredientes específicos ou o que quer que seja que o diferencie. A cor pode ser uma das ferramentas mais úteis.
Além disso, pode ser necessário planejar variações do mesmo design de rótulo se houver outros produtos na mesma linha (os mais comuns são os sabores diferentes). Se estes outros produtos ainda não existirem, é uma boa ideia deixar o rótulo aberto para reinterpretação, caso mais produtos sejam adicionados no futuro. Uma maneira comum de fazer isso é planejar um rótulo que funcione em cores diferentes ou que possa substituir imagens de um estilo semelhante facilmente.
Crie um template do seu rótulo
Ao configurar o design da etiqueta no software específico, certifique-se de que haja preenchimento extra além das dimensões especificadas da etiqueta. Isso é conhecido como margem de sangramento e seu objetivo é garantir que nenhuma borda em branco apareça durante a impressão.
Em suma, certifique-se de levar em consideração:
- Linha de segurança: a linha mais interna que deve conter todas as imagens de primeiro plano e conteúdo escrito do rótulo.
- Linha de corte: a linha do meio que a impressora terá como objetivo cortar (isso corresponde à borda das dimensões originais)
- Linha de sangria: a linha mais externa e o preenchimento extra ao qual as cores de fundo e os gráficos do rótulo devem se estender.
Faça um mockup
Um mockup não é apenas uma ferramenta útil para criar uma visualização de apresentação do design ou para imagens promocionais, mas também é para testar se o design da etiqueta funciona antes que o dinheiro seja gasto na impressão. Uma etiqueta é projetada em uma superfície plana, mas, em última análise, precisará ser lida com clareza em um formato físico (geralmente curvo), sem qualquer distorção nas palavras ou imagens.
Presumindo que o design da etiqueta não precise de ajustes, o arquivo final está pronto para exportação. Em primeiro lugar, o cliente precisará de um arquivo de origem editável (como o arquivo PSD ou AI).
Se você usou fontes ou imagens de terceiros, o cliente deve ter informações sobre onde comprar as licenças. Assim que o arquivo final for entregue, o designer e o cliente devem manter uma linha de comunicação aberta caso haja algum problema com a impressora que requeira soluções rápidas.
Crie um rótulo realmente atrativo
Para todas as oportunidades criativas que um design de etiqueta apresenta, existem muitos fatores limitantes. Das especificações da impressora ao formato do recipiente, das informações exigidas e da marca pré-estabelecida, há muitos detalhes a serem trabalhados para obter qualquer design excelente.
Nós, da BellaGraf, contamos com profissionais qualificados para desenvolver seu rótulo de acordo com as normas técnicas, o formato da sua embalagem e o seu posicionamento de marca.
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